当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 上海户外广告遭遇洗盘 作者：佚名 日期：2001-11-23 字体：[大] [中] [小]

在上海南京路等很多市中心场所，可口可乐的广告牌分外的招摇。其鲜红的底色，醒目而刺眼。而可口可乐在日本东京的广告牌，底色一律是并不张扬的白色。同样，麦当劳在法国巴黎店招的底色，也决不是中国消费者触目所及的血红，而是遮遮掩掩的灰色——国外强制性的保护城市色彩的法律让这些国际消费领域里的巨头也得俯首贴耳。这样的“中外有别”局面，可能将随着户外广告“弱肉强食”的革命性变化而得到彻底改变。为配合迎接APEC会议的市容整治，上海户外广告被强制进行“变脸”。乍看上去，这似乎是中国人再稔熟不过的表面文章了。但上海这次俨然不是为了表面文章而大动干戈，而是由政府借机发动的一次对户外广告“弱肉强食”的整编。


　　上海是目前国内户外广告最为发达的城市，户外广告的总数近30万件，总面积约为50万平方米。但其2000年仅15亿元人民币的营业收入，根本不及纽约地区一家大型户外广告公司的年收入。

　　上海此次划定的户外广告重点整治区域，包括黄浦、虹口、静安和浦东新区，都是APEC会议代表所要活动和路过的“重灾区”。据上海市市容环境卫生局有关人士介绍，共有1.6万多块广告牌需要整治，其中1600多块要拆除，总面积达31800平方米。

　　 有人预计至2002年，中国户外广告市场总值将高达6亿美元，而1990年时仅为6亿元人民币。上海由市政府出面医治户外广告的致命伤，无疑比较容易地使这块现成而烫手的蛋糕成为自己的掌中之物。